用户想要获取信息会进行搜索，而且是基于关键词的搜索，所以竞价推广还可以理解为关键词广告。


在竞价推广过程中，你可以同时推广很多个关键词，但并不是说每个关键词都值得你推广，因此为了避免预算的浪费，需要对关键词进行筛选，筛选出最适合你的账户的关键词，更准确地匹配上用户的搜索需求。